Vertiefungsrichtung/Certificate of Advanced Studies in Marketingmanagement

Ein CAS (Nachdiplomkurs) ist ein einzelnes Modul aus einem EMBA/MAS Studiengang. Als CAS können das Modul Grundstudium (zwei Semester) und die darauf aufbauenden einsemestrigen Module Vertiefungsstudium besucht werden. Die Certificate of Advanced Studies der Vertiefungsstudien ermöglichen eine Spezialisierung sowie Kompetenzvertiefung.

Zielsetzung und Inhalte 

Die umfassende Sicherstellung von Marketingkompetenz in einer Unternehmung ist ein wichtiger erster Schritt in Richtung einer kunden- und wettbewerbsorientierten Unternehmensführung. Studierende dieser Vertiefung sollen darauf vorbereitet werden, eine übergreifende Implementierung der Marktorientierung im Unternehmen sicherzustellen, den Nutzen komplexer Leistungssysteme zu definieren, entwickeln und zu kommunizieren sowie bei der Realisierung wertorientierter Wachstumsstrategien im Kunden- und Leitungsmanagement unterstützen zu können. Dieses Vertiefungsstudium wurde auf Basis eines neuen, innovativen Ansatzes des wertbasierten Marketing-Managements entwickelt, welcher eine prozessorientierte Ausrichtung der Marketingwertschöpfung zum Ziel hat. Zentraler Bestandteil dieses Ansatzes ist die Erzeugung, Vermittlung und Übertragung von Werten für bzw. zu den Kunden.